Mustela Güneş Ürünleri’nde İndirimleri Güneşin Kendisi Belirledi
Kampanyada, Mustela güneş ürünlerindeki indirim oranları bizzat güneşin kendisine bırakıldı. Anlık olarak değişen UV indeksine göre indirim oranları belirlendi. UV yükseldikçe indirim de arttı ve kampanya, tüketicilerle gerçek zamanlı etkileşim kurdu.
Güneş İşleri Sorumluları İş Başında
Kampanyanın bir parçası olarak influencerlardan oluşturulan “Güneş İşleri Sorumluları” ekibi, güneşin cilt üzerindeki etkileri konusunda toplumu bilgilendirmek için devreye girdi. Güzellik, spor ve bilim alanlarından içerik üreticileri, sosyal medyada güneş fact’lerini eğlenceli ve bilgilendirici içeriklerle anlatarak çocuklardan yetişkinlere, ebeveynlerden ailelerin büyük üyelerine kadar 7’den 70’e herkese güneşten korunmanın önemini hatırlattı. Mustela için bu kampanya yalnızca bir indirim uygulaması değil; aynı zamanda güneşin cilt üzerindeki etkilerine dikkat çeken ve ebeveynleri bilinçlendirmeyi amaçlayan bir farkındalık hareketi oldu.
UV İndeksiyle Çalışan Kampanya
Kampanyanın en dikkat çekici unsurlarından biri, UV indeksine entegre çalışan dinamik bannerlar oldu. Anlık olarak değişen UV verileri hem Mustela.com.tr’de hem de satış kanallarında bannerlara yansıtıldı. Ayrıca Hava Forum ile birlikte yapay zeka kullanılarak hazırlanan içerikler de sosyal medyada yayınlandı. UV indeks verileriyle eş zamanlı çalışan bu entegrasyon, güneşin anlık etkilerini Mustela kampanyasına taşıyarak farklı bir kullanıcı deneyimi sundu. Bu sayede Mustela, hassas ciltlere yönelik çözümlerini geniş kitlelere erişilebilir kılmayı başardı.
Radyoda da Güneşin İzinde
Kampanyanın mecra entegrasyonlarından biri de radyo oldu. Hazırlanan spotlarla, Hava Forum’un özgün diliyle güneşin etkileri anlatıldı; dinleyicilere hem UV fact’leri hem de Mustela’nın indirim mekanizması aktarıldı.
Güneşin Yönettiği Medya Stratejisi
Mustela, kampanyanın medya planlamasını da bu özgün mekanizma üzerine kurguladı. Tüm reklam hedeflemeleri UV seviyesi–indirim entegrasyonuna dayalı olarak planlandı. Böylece kampanyanın “Güneş yükseldikçe, indirim de büyüyor.” mesajı tüm mecralarda aynı deneyimle aktarıldı. Aynı yaklaşım sosyal medya reklamlarında da uygulandı. Instagram ve TikTok’ta yayınlanan içerikler, anlık UV bilgisiyle beslenerek kullanıcıya hem bilgi hem fırsat sundu.
Güneş Kategorisinde Tarihi Büyüme
14 Ağustos – 8 Eylül tarihleri arasında yürütülen Skin Guard kampanyası, güneş ürünlerinde olağanüstü bir performans sergiledi. Kampanya süresince sayfa görüntülenmelerinde yüzde 200, sepete eklemelerde yüzde 293, satışlarda yüzde 85 ve ciroda yüzde 212 artış kaydedildi.
11 Mayıs – 8 Eylül arasında devam eden genel güneş kampanyası ise Mustela’nın kategori başarısını daha da yukarı taşıdı. Bu dönemde sayfa görüntülenmeleri yüzde 484, sepete eklemeler yüzde 170, satış adetleri yüzde 265 ve ciro yüzde 497 oranında büyüyerek markanın güneş kategorisinde tarihinin en yüksek artışına ulaşıldı.
The post Mustela “Güneş İşleri Sorumluları” appeared first on Campaign Türkiye.
