Genç kuşağın nabzını tutan, “internet meme’leri kültürünü daha önce denenmemiş bir şekilde ekranlara taşıyan reklam filmi, iki farklı kuşağın figürlerini buluşturdu; yeni nesil sarkastik komedi unsurlarını, yeni nesil ekran kullanma alışkanlıklarıyla bir araya getirdi.
DİMES Kıdemli Dijital Pazarlama Yöneticisi Begüm Tuncel, Reklam filminin başarısını ve dijital dünyada estirdiği fırtınayı, şu sözlerle özetledi: “Reklam filmini, anlamlı bir yayılımın ilk kıvılcımı olarak planladık. TikTok, X,Instagram gibi farklı dijital platformların ruhuna uygun şekilde, gençlere bağ kurup anlam yükleyebilecekleri bir dijital alan sunduk. Reklam filmimiz 128 milyon görüntülenmeye ulaştı.”
Begüm Tuncel
Yenilikçiliği ve geleceği sahiplenen inovatif içecek markası DİMES için bu reklam filmi, sıra dışı bir iletişim akışının da başlangıcıydı.
Gen Z dünyasında yeni nesil bir akıma dönüşen ve kendi pazarını oluşturan DİMES COOL Lime kampanya stratejisinin temelini, DİMES Marka Kıdemli Yöneticisi Merve Çıtak anlattı:“Gençlere ulaşmak için klasik kalıpları kırabilmek gerekiyor. Onlar için markanın mesajı değil, yaratılan akış ve kolektif katılım değerli. DİMES’in özgür ve özgün ruhunu tam olarak yansıtan bu kampanyada temel içgörümüz, gençlerin klasik reklam söylemlerine olan mesafesi ve eğlenceyi tek bir mecrada ya da formatta tüketmek yerine çok katmanlı deneyimler aradıkları gerçeğiydi. Kalıplara takılmadan, gençlerin gündelik diline ve mizah anlayışına uyumlu, deneyim odaklı bir dünya yaratmak istedik.”
Merve Çıtak
DİMES’in devam adımları, markanın yarattığı bu dünyada samimi bir şekilde yaşadığını gösterir nitelikte. DİMES, global bir trendi sahiplenip, “Banu Alkan lookalike” konseptiyle düzenlediği kampanya lansman partisinde, davetlilere sürprizlerle dolu bir deneyim yaşattı. Katılımcılar Banu Alkan’ın ikonik stilini, özgün duruşunu ve tabi ki fenomenleşen “Very Delicious! Çok lezzetli demek bebeğim” repliğini, kendi yaratıcı yorumlarıyla partiye taşıdı.
DİMES Kıdemli Marka Deneyim Yöneticisi Burçin Karakurum partiyle ilgili olarak şunları dile getirdi: “Fenomene dönüşen “Very Delicious! Çok lezzetli demek bebeğim” repliği hem partimize hem de bizlere ilham oldu. Davetlilerimizle birlikte hepimiz Banu Alkan olduk ve çok eğlendik!”
Burçin Karakurum
Begüm Tuncel, partinin büyük bir içerik dalgası yarattığını söyledi ve “Davetlilere ikonik bir karaktere dönüşme fırsatı, takipçi gençlere de mizah, nostalji ve dijital kültürü harmanlayan bir içerik deneyimi sunduğumuz partimizle, 55 milyon organik erişim elde ettik” dedi. Sıradanlıktan ayrı, özgün ruhuyla gençler için yeni nesil bir akıma dönüşen DİMES COOL Lime Mix’in yapacakları bitmemişti.
Hızını alamayan marka, sonraki adımda bir düğünde halay başı oldu! Sude Belkıs Akgün’ün büyük ses getiren YouTube serisi “Hasçelikler and theCity”nin finali için kurduğu çılgın fikre ortak olan DİMES, kurguyu hayata, eğlenceyi dijital dünyaya taşıyarak yüzlerce davetlinin katıldığı, nefes alan bir deneyim yaşattı. Sponsorluk kavramını ters yüz eden proje, DİMES COOL Lime Mix’in kalıplara sığmayan doğasını ve oyunu değiştiren Sigma ruhunu sahneye taşıdı. DİMES COOL Lime Mix, bu projeyle ‘oyun arkadaşı’ olmanın da ötesine geçip, oyunun nasıl kurulacağına örnek oluşturdu. Projeye tam entegrasyon, kurgu ile gerçek arasındaki çizgiyi tamamen bulanıklaştıran DİMES’in, ilmek ilmek işlediği en ince ayrıntılarda saklıydı. Burçin Karakurum,
DİMES ekibinin CV’lerine “düğün organizasyonunu” da ekleyen bu deneyimi şöyle anlattı: “Sadece logomuzu göstermek değil, akışın bir parçası olmak, hem etkinlikteki hemde ekran başındaki izleyicilerle samimi bir bağ kurmak istedik. Nikah şekeri yerine DİMES COOL Lime Mix charmlı özel tasarım anahtarlıklar, dizinin ruhuna uygun esprili mesajlar taşıyan çelenklerden, takı töreninde dağıtılanDİMES logolu özel keselere derken, gerçek bir düğün telaşına ortak olduk. Sonunda ‘oğlan bizim, kız bizim’ dedik ve halaya katıldık.”“Bu projenin asıl olayı, dijitaldeki yansımasının tamamen viral ve samimi olmasındaydı” diyen Begüm Tuncel de şunları dile getirdi: Stratejimiz, gündemi başlatıp doğru anlarda oyuna dahil olmaktı. Bir ‘içerik ekosistemi’ yaratmadık, Hasçelikler’in zaten var olan güçlü ekosistemine dahil olduk. Her dokunuş, düğün öncesi kendi rollerine uygun paylaşımlarıyla büyük bir merak dalgası başlatan 118 influencer davetlinin kendini bir film setinde değil, gerçek bir düğünde hissetmesi için tasarlandı. #İşBirliği’nin çok ötesine geçen bir #HisBirliği ruhuyla, düğün günü hepimiz bir şekilde kuzendik, dayıydık, yengeydik.
360 derece örgümüzü kamera arkası içeriklerini TikTok hesabımızdan paylaşarak sürdürdük, gündeme ayak uydurarak organik konuşulmaya dahil olduk. Sonuçlar, dijitalde sahici olmanın gücünü bir kez daha kanıtladı:Bir ayda 10 binden fazla konuşulma, yaklaşık 30 milyonu markalı olmak üzere 55 milyona yakın görüntülenme elde ettik.” Gençlerin kültürlerine ortak olan, kalıplara sığmayan marka ruhuyla DİMES COOL Lime Mix, Cool Lime denince her 10 kişiden 8’inin aklına gelen ilk marka konumunda ve yüzde 95 spontan bilinirlik, yüzde 83 ilk akla gelen marka oranlarına sahip bulunuyor.
The post Kalıplara Sığmayan Marka: DİMES COOL Lime Mix appeared first on Campaign Türkiye.
