Mother ajansı ve MJZ’den yönetmen Michael Spiccia imzası taşıyan “Close” adlı kısa film, markanın bugüne kadarki ilk ulusal yılbaşı kampanyası olarak yayınlandı.
Yılbaşı yolculuğu, bir yüzleşme hikâyesine dönüşüyor
Film, Noel tatili için babasını ziyarete giden genç bir kadının Uber yolculuğunu merkezine alıyor. Karakter, yol boyunca çocukluk anılarını, ergenlik dönemindeki çatışmaları ve yetişkinlikte ailesinden uzaklaşmasını hatırlıyor. Bu içsel yolculuk, izleyiciyi duygusal bir baba-kız hikâyesine taşıyor.
Kısa film, James Blake’in Fleetwood Mac’in “Landslide” şarkısına yaptığı hüzünlü yorumla daha da etkileyici bir hâl alıyor. Farklı yaş dönemlerine ait sahnelerin akıcı bir kurguyla birbirine bağlanması, birçok kişinin kendinden bir şeyler bulabileceği evrensel bir aile portresi sunuyor.
Uber: “Eve dönüş yolculuğu sadece bir ulaşım değil, duygusal bir an”
Mother’ın global CCO’su Felix Ritcher, kampanyanın hedefini şöyle özetliyor:
“Havaalanından eve dönüş, özellikle tatil dönemlerinde insanların en duygusal anlarından biri. Uber’i yalnızca bir ulaşım aracı olarak değil, bu duygu dolu yolculuğun güvenilir bir parçası olarak konumlandırmak istedik.”
Ritcher, aile içi gerilimlerin ve kopuklukların özellikle yıl sonu tatillerinde daha görünür olduğunu, bu filmle de bu gerçekliğe samimi bir bakış getirdiklerini söylüyor:
“Birçok ailede yaşanan gerginlikler, ilişkilerin karmaşıklığı… Bunların hepsi gerçek. ‘Close’, tüm bu zorluklara rağmen bağların yeniden kurulabileceğini hatırlatıyor.”
Gerçek hisler, doğaçlama anlardan doğdu
Film, oyuncuların doğaçlama tepkilerine yer verilerek çekildi. Yönetmen, duygusal final sahnesinde kameranın replikler bittikten sonra da kayıtta kaldığını ve filmdeki “en sahici anların” bu sayede yakalandığını söylüyor.
Gerçek kar manzaralarıyla VFX’in birleşimi, filmdeki soğuk ama sıcak hissettiren yılbaşı atmosferini güçlendiriyor.
Tatil sezonuna özel geniş lansman
“Close”, Uber’in en büyük dönemsel kampanyası olarak bugün itibarıyla dijital platformlar, televizyon ve sosyal medya kanallarında yayına girdi.
Kampanya, hem yolculuğun fiziksel yönüne hem de eve dönüşün duygusal anlamına dokunan bir yaklaşım benimsiyor — birçok kişinin yılbaşı dönemindeki ruh hâlini birebir yakalayan bir hikâye sunuyor.
The post Günün kampanyası: Uber’den yılbaşına duygusal dokunuş: “Close” appeared first on Campaign Türkiye.
