“Made by the Sun” (Güneş Tarafından Yapıldı) adı verilen projede marka, kimliğini şekillendiren en önemli unsurlardan biri olan güneşi bu kez yaratıcı sürecin merkezine aldı. Kampanya, doğayla kurulan yüzyıllık bağı simgelemesi amacıyla tamamen güneş ışığıyla oluşturulan fotoğraflardan oluşuyor.
Çalışma, fotoğrafçılığın en eski yöntemlerinden biri olan iğne deliği tekniğiyle gerçekleştirildi. Herhangi bir filtre, dijital müdahale veya elektrik kullanılmadan, yalnızca küçük bir delikten geçen güneş ışığı filmin üzerine görüntü işledi. Fotoğrafçı ve çevre aktivisti Rodrigo Farías ile yürütülen projede Corona, yaratıcı kontrolü doğaya bıraktı. Şili kıyıları boyunca çekilen 100 analog portre; insanları, manzaraları ve bölgede yaşayan canlıları yansıtarak markanın açık hava ve doğayla olan köklü bağını vurguladı.
Dijital fotoğrafçılığın aksine, iğne deliği tekniğinde anlık geri bildirim yok; yalnızca sabır ve güzel bir sonucun ortaya çıkacağına dair sessiz bir umut var. Farías, bu yaklaşımın projenin ruhuyla örtüştüğünü belirterek doğayla uyum içinde yaşamanın, yavaşlamanın ve dikkat kesilmenin önemine dikkat çekti. Proje, fotoğrafı bilinçli bir yaşam metaforuna dönüştürüyor: Tıpkı gün batımı ya da soğuk bir bira gibi, güzel şeylerin aceleye gelmeyeceğini hatırlatıyor.
Kampanyanın yaratıcı fikri, DAVID Buenos Aires imzası taşıyor. Ajansın kreatif direktörleri Ignacio Flotta ve Nicolás Vara, projenin “şiirsel bir deney” olarak ortaya çıktığını ve “Corona’nın en yakın dostu olan güneş hem sanatçı hem de konu olsa ne olurdu?” sorusundan doğduğunu belirtiyor. Ortaya çıkan 100 güneş ışığı pozlaması, ışığın, rengin ve kusurların birleştiği görsel bir zaman kapsülü niteliği taşıyor.
“Made by the Sun”, Santiago’daki Museo Urbano Tobalaba’da (MUT) ücretsiz bir sergi ve sınırlı sayıda basılan bir kitapla tanıtıldı. Kitapta, güneş ışığıyla oluşturulan fotoğraflara Şili sahil topluluklarının hikâyeleri eşlik ediyor. Bu hikâyeler, Corona’nın “sahil ruhu” olarak tanımladığı; sade, doğayla iç içe ve açık havada geçen yaşam tarzını yansıtıyor. Marka, 100. yılını zamanla donmuş değil, güneş ışığıyla aydınlanmış bir kutlamaya dönüştürüyor.
The post Günün kampanyası: Corona 100. yılını “güneşle” kutluyor appeared first on Campaign Türkiye.
